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西凤公司荣获中国互动营销学院优秀案例奖

发布日期:2017-11-23点击次数:959次

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11月22日,2017中国互动营销趋势论坛暨中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京国际会议中心隆重召开。西凤公司“原上飘来凤香”《白鹿原》电视剧营销案例,凭借西凤酒运用内容的场景化塑造,营销策略上的创新性与创意性,营销活动上的互动性与参与性,媒体运用上的综合把控能力以及营销效果等方面均有突出表现,赢得了评审及行业的肯定,一举荣获2017年度中国互动营销学院奖•优秀案例奖。



2017年西凤公司联合江苏卫视、乐视网推出的年度史诗级剧制《白鹿原》,与三千年无断代的西凤酒文化和企业精神高度契合,携手再现了原汁原味的陕西厚重的历史文化风情。该剧以扎实的演技、“工匠精神”史诗级的打造,实力派的演员、自然的良心品牌广告植入、10个月的精心前期筹备、大手笔的场面拍摄、四万人次群众演员的动用、坚持真实力不浮躁的态度,获得了良好的口碑和收视率,也让卓越品质的西凤酒这个优秀民族品牌走近了更多的消费者。西凤酒与《白鹿原》的合作,利用了时下年轻人最喜爱的IP内容营销的形式,结合自身与《白鹿原》的契合点,来传达西凤酒品牌的价值观和情感,实现了品牌和销售双升级。该项目打破了白酒行业固有的传统媒体传播格局,开创出西凤酒独特的“互联网+”模式。



据了解,中国互动营销趋势论坛由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志主办,是国内广告营销界唯一最具权威性与学术性的互动营销趋势论坛。互动营销的关键是让品牌与消费者产生互动。通过运用内容的场景化塑造、深度挖掘优质内容的杠杆传播机会,大数据锁定不同场景精准投放,让创意内容直击消费者,从而达到品牌在消费者心中的软着陆,使品牌形象深入人心。



未来,西凤酒将继续满足消费者的传播需求,为品牌发挥最优的营销体验。