2005年，陕西西凤酒股份有限公司提出了用三至五年时间进入中国白酒行业前八强，西凤酒营销总公司结合市场需求，提出了用“369”工程来实现这一宏伟目标。3-打造三款全国性品牌；6-主推六款个性化产品；9-畅销九款区域强势品牌。