3月11日，中国酒业协会理事长宋书玉、中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏、副秘书长张志刚一行莅临西凤集团调研指导。西凤集团党委书记、董事长，股份公司董事长张正，股份公司总经理张周虎、副总经理高亚兰及相关部门负责人陪同调研座谈。

座谈会上，张正代表西凤集团对宋书玉一行的到来表示热烈欢迎，对中国酒业协会长期以来给予西凤集团的关心、指导与支持表示衷心感谢。他指出，西凤集团始终坚守名酒初心，锚定文化赋能发展核心战略，持续深耕凤香文化传承与创新，不断完善文化展示载体建设，创新品牌营销传播模式，升级消费者全场景消费体验，全力推动品牌提质增效、破圈发展。未来，西凤集团将持续深化与行业协会的交流协作，聚力行业协同发展，以实际行动为中国白酒行业高质量发展贡献西凤力量。

宋书玉讲话

宋书玉对西凤集团在文化传承、产业发展、品牌建设等方面取得的显著成效给予充分肯定，对企业坚守文化根脉、高标准打造文化展示载体、全力传播凤香文化的举措给予高度评价。他表示，西凤酒作为中国四大名酒之一，积淀了深厚的历史文化底蕴，是中国白酒文化的重要代表载体。希望西凤集团持续深挖凤香文化核心内涵，创新文化表达与传播路径，积极打造多元化消费场景，不断提升消费者体验感，进一步加强与行业协会、兄弟酒企的交流合作，携手共建中国白酒文化体系，共同助力白酒行业高质量发展。

会上，与会人员围绕白酒产品创新打造、酒文化传播推广、消费场景营造升级、酒器文物活化利用等重点工作进行深入交流探讨。

宋书玉一行参观西凤酒文化博物馆

会前，宋书玉一行详细参观了西凤酒文化博物馆，深入了解西凤酒三千年无断代传承的历史脉络、国家级非物质文化遗产酿造技艺，以及博物馆的展陈布局、文化传播与活化利用等情况。